Яндекс директ главная страница. Контекстная реклама Яндекс.Директ

Яндекс.Директ - это система размещения контекстной рекламы от компании Яндекс.

Русский «Директ» образован от английского direct (прямо, непосредственно) - своего рода прямая связь между желанием человека и товаром или услугой, ему необходимой. Суть системы, где каждый пользователь получает прямой доступ к осуществлению своих желаний, считываемых из контекста поискового запроса, заключается не только в ее названии, но и в определении, чаще всего выражаемом как «Система контекстной рекламы».

Спрашиваете Вы, например, у Яндекса «как работатет фонендоскоп». А он наряду с форумами, отзывами и мнениями специалистов, которые давно уже облюбовали первые и бесплатные места в результатах поисковой выдачи, предлагает вам посетить сайты тех, кто эти самые фонендоскопы не только обсуждает, но и продает. И не только продает, но и уверен в их качестве настолько, что готов платить за возможность Вашего перехода на свою . А вот купите Вы или нет - это исключительно Ваше дело. Ведь вы просто хотели узнать как фонендоскоп работает, а показывать вам рекламу или нет, зависит только от рекламодателя или того, кто действует от его имени. Они имеют возможность самостоятельно настраивать рекламную кампанию не только в соответствии с жизненным и профессиональным опытом, но и со статистикой Яндекса.

На основании анализа историй поиска всех своих пользователей Яндекс может предоставить варианты самых высокочастотных запросов. А вот насколько объявления будут эффективны с точки зрения продаж, зависит совсем не от статистики, а от того, кто эти объявления будет составлять. Также как скорость перемещения в пространстве зависит не от качества дорог, а от скорости самолета.

На сегодняшний день Яндекс.Директ является самым популярным инструментом на рынке Интернет-рекламы в нашей стране.

Система запущена в 2001 году.

История

Поисковая машина Яндекс была запущена в 1997 году, но коммерческий успех к компании пришел только вместе с запуском Яндекс.Директа, что позволило уже в 2002 году выйти на самоокупаемость.

Основные этапы развития Яндекс.Директа:

• 2001 - запуск Яндекс.Директа - системы автоматического размещения контекстной рекламы. Рекламодатели могут создавать и размещать на сервисах Яндекса свои рекламные материалы;
• 2002 - геотаргетинг для Яндекс.Директа;
• 2003 - введение аукциона и оплаты за клики;
• 2005 - объявления Директа начали показываться в Спецразмещении (ранее оплата за Спецразмещения взималась отдельно по CPM-модели);
• 2007 - запуск Яндекс.Метрики, возможность отслеживать эффективность рекламы; добавлен поведенческий таргетинг; система отсрочки платежей за размещение;
• 2008 - ввод системы автоматической модерации объявлений;
• 2010 - запуск Яндекс.Директа;
• 2011 - запуск программы “Лояльный клиент”;
• 2012 - появление автоматических стратегий в Директе;
• 2013 - ретаргетинг в Директе, картинки для объявлений в РСЯ;

Доля рынка и ключевые показатели

Это вы можете посмотреть сами, воспользовавшись глобальным поиском. Ведь данные постоянно обновляются, не без участия самого Яндекса.

Принцип работы

Рекламные объявления показываются на различных площадках, однако основной источник трафика - это показы на странице с результатами поиска Яндекса. Распределение рекламных объявлений по позициям происходит по результатам , при этом для каждого рекламодателя индивидуально расчитывается минимальная ставка, необходимая для занятия той или иной позиции объявления (чем выше позиция, тем больше требуется ставка).

При расчете ставок учитывается показатель кликабельности каждого (CTR), а также предложенная рекламодателем ставка. Чем выше CTR, тем ниже ставка, которую необходимо заплатить за одну и ту же позицию объявления в рекламе.

Основой аукциона является оплата за клики (CPC), однако, т.к. ранжирование происходит по произведению CTR на ставку, можно говорить, что на деле используется все та же схема взимания оплаты за показы (CPM). Связь CPC и CPM - это тема отдельного разговора.

Площадки размещения рекламных объявлений

Особенности (преимущества)

• Таргетинги или настройки цели:
  
• Инструменты автоматизации:
• Открытость аукциона - ставки за конкретные позиции известны, что позволяет с высокой точностью отрабатывать желаемые стратегии размещения.

  

• Различные возможности управления - через web-интерфейс, через Excel, с помощью Директ.Командера или через API.
• Наличие ретаргетинга.

  

• Расширения объявлений:
  
• Встроенные инструменты:
  
• Интеграция с Яндекс.Метрикой:
  • данные по кампаниям - связанные аккаунты Метрики и Директа позволяют получать детальную статистику по переходам с конкретных рекламных кампаний, объявлений и даже фраз. Кроме того, при этом становятся доступны ряд автоматических стратегий, ориентированных на конверсии, а также ретаргетинг;
  • мониторинг доступности сайта - в случае недоступности сайта реклама может быть автоматически остановлена, и активирована обратно после восстановления ресурса;
  • отслеживание звонков - возможность автоматической подмены номера телефона на сайте при переходе из Директа, что позволяет отслеживать заказы, оформленные по телефону (без добавления товара в корзину).
• Гибкая система накопительных скидок для клиентов, комиссия для агентств.
• Ориентированность на РФ.

  

Недостатки

• Достаточно жесткие ресурсные ограничения - особенно актуально для крупных клиентов. Впрочем, часть этих ограничений обсуждаема с Яндексом в индивидуальном порядке.
• Данные по конверсиям из Яндекс.Метрики в Директ передаются без детализации (общие по всем целям, без возможности выбора).
• Высокая конкуренция, особенно по крупным городам и конкурентным тематикам, в связи с чем - высокий порог входа и реально “перегретые” цены на популярные запросы.

Перспективы развития

Яндекс.Директ постоянно развивается, обрастает новыми возможностями и инструментами. Наиболее перспективными направлениями для роста являются:

• Усиление факторов персонализации рекламной выдачи с учетом интересов пользователя (как постоянных, так и сиюминутных).
• Расширение системы таргетирования рекламы - с учетом пола, возраста, интересов и т.п.
• Значительное развитие возможностей ретаргетинга - сложные составные стратегии, тонкие настройки и т.п.
• Эксперименты по повышению эффективности мест размещения и внешнему виду объявлений, дополнительные расширения для них.

Контекстная реклама Яндекс.Директ - один из самых простых и доступных инструментов увеличения продаж. В месяц рекламные объявления Яндекс.Директ видят 57,5 млн.человек, а это 90% от общей аудитории интернета России. Как правило, это наиболее платежеспособная часть пользователей, действительно заинтересованных в приобретении товаров и услуг.

Объявления показываются в результатах поисковой выдачи Яндекс, а также на сайтах – участниках рекламной сети Яндекса. В рекламную сеть входят как наиболее посещаемые поисковые сайты-партнеры (например, avito.ru, lenta.ru), так и различные тематические сайты (например, irr.ru). На страницах результатов поиска в ответ на запрос пользователя показывается объявление, на тематических площадках объявления показываются в том случае, если выбранные ключевые слова соответствуют теме сайта-партнера Яндекса или же в том случае, если пользователь ранее проявлял интерес к нужной тематике.

В Яндекс.Директ основана на принципе РРС (Pay Per Click) , или цена за клик. Вы платите не за показы, не за размещение информации на сайтах, а за конкретные переходы пользователей на ваш сайт. Стоимость одного перехода, или клика определяется аукционным путем и зависит от:

• конкуренции в тематике. Чем больше компаний используют Яндекс.Директ для рекламы своей продукции или услуг, тем стоимость будет выше. Цена переходов начинается от 30 копеек.
• кликабельности (CTR) вашего ключевого слова, т.е. чем более точно подобрано ключевое слов, тем меньше «пустых» показов по данному ключевому слову и выше CTR, при этом каждый последующий клик по ключевой фразе становится для вас дешевле.
• желаемых позиций объявления. Как правило, большая часть переходов на сайт приходится на позицию "Спецразмещение", но и стоимость клика здесь выше.
• CTR, или кликабельность объявлений. Чем чаще пользователи переходят по вашим объявлениям, тем выше будет CTR у объявления и соответственно у ключевой фразы, вызвавшей показ данного объявления. Поэтому так важно создавать привлекательные и интересные объявления, точно отвечающие на запрос пользователей.

• времени показа объявлений. Ваша реклама в Яндексе может показываться в конкретное время суток и конкретный день недели. Например, только 5 дней в неделю и только в рабочее время.
• месту показа . Можно выбрать только поисковую сеть, только поиск Яндекса (включен по умолчанию, отказаться нельзя) или же все доступные сайты, входящие в РСЯ. Также можно отключить показы рекламы для определенных IP-адресов.

В панели управления Яндекс.Директ есть дополнительные инструменты:

Автоброкер – система, которая списывает достаточную для показа на наилучшей позиции стоимость за переход на сайт рекламодателя.

Автофокус - уточнение ключевых слов для вашей рекламы (автоматическое добавление как минус-слов, так и плюс-слов). Благодаря этому ваша контекстная реклама будет показываться только действительно заинтересованным в ней пользователям.

Автобюджет - инструмент, помогающий получать необходимое количество кликов в рамках заданного недельного бюджета и максимальной стоимости за клик (т.е. ставки выставляет сама система)

Как следить за эффективностью контекстной рекламы в Яндекс Директ?

Как и в любой другой рекламе, самым важным показателем контекстной рекламы является конверсия. Но, в отличие от других видов рекламы, Яндекс.Директ предоставляет гораздо больше возможностей для её отслеживания. Специальный инструмент статистики - Яндекс Метрика – позволяет оценивать следующий показатели рекламной кампании:

• количество показов объявлений
• количество переходов по объявлениям
• средняя стоимость клика

Просмотреть эти данные можно в любой момент ведения рекламной кампании. А также, при установке счетчика Метрики на сайт, можно легко отслеживать и анализировать ключевые слова и площадки, которые приносят конверсии.

• общая статистика всех поисковых объявлений и фраз по дням,
• по конкретным регионам,
• по площадкам и др.

Кроме того, можно сравнивать различные показатели непосредственно в интерфейсе (например, CTR объявлений в спецразмещении и гарантированных показах). Данные в интерфейсе контекстной рекламы обновляются каждые несколько часов.

Также существует возможность формировать индивидуальные отчеты по некоторым выбранным показателям, для этого в Яндекс.Директ есть инструмент Мастер отчетов. Для удобства полученные показатели можно выгружать в формате PDF.

• подбор тематических поисковых запросов
• удаление нецелевых запросов (минус-слова)
• составление рекламных объявлений, которые привлекут внимание пользователей
• выбор настроек таргетинга

• автоматический мониторинг позиций и возвращение вытесненных
• корректировка объявлений с целью обеспечения привлекательности для публики
• анализ ключевых слов и площадок на предмет эффективности с точки зрения количества конверсий и их стоимости.

Отчетность

• предоставление отчетов по электронной почте с указанной периодичностью или по запросу
• составление рекомендаций, используя которые контекстная реклама станет ещё эффективнее.

Заказать контекстную рекламу Яндекс.Директ в Artox Media Digital Group

Мы – сертифицированное агентство Яндекс.Директ. А это значит, что специалисты нашего агентства проведут кампанию контекстной рекламы максимально эффективно. И в этом помогает:

• опыт. За плечами специалистов Artox Media Digital Group более 400 успешных проектов, большинство из которых постоянные.
• автоматизированная система контроля позиций. Позволяет следить за смещением позиций и мгновенно возвращать их.
• уникальное программное обеспечение. Позволяет следить за скоростью расходования средств. Вы всегда будете знать, сколько средств потрачено на вашу контекстную рекламу в данный момент, и всегда сможете получить любой финансовый отчет.

Контекстная реклама – это только инструмент привлечения пользователей на сайт. Станут ли они покупателями, зависит от многого. И в первую очередь, от качества ресурса, его юзабилити. Поэтому мы не только предоставляем отчеты по количеству переходов и израсходованным средствам, но и рекомендации по увеличению конверсии рекламируемого ресурса. Это могут быть доработки по сайту, разработка и размещение акций, спецпредложений и другая интернет-реклама , направленная на улучшение вашего ресурса.

Улучшить показатели контекстной кампании в Яндексе позволяют нам наши клиенты – только совместными усилиями мы можем добиться высоких показателей эффективности рекламной кампании. Поэтому для каждого нашего клиента выделяется персональный менеджер , который в любой момент готов ответить на любой вопрос и обсудить внесение изменений для увеличения конверсии.

Все более популярный сервис ЯД изначально был разработан и предназначен для тесного взаимодействия между заказчиками рекламы и теми, кто стремится разместить тексты на разных тематических или коммерческих ресурсах. Для обеспечения максимально эффективного уровня работы, портал предлагает использовать Яндекс Директ вход в личный кабинет официальный сайт, где клиентам автоматически открывается доступ к уникальным полезным операциям портала.

Современная система объявлений Яндекс Директ изначально была создана для профессиональных рекламодателей, руководителей компаний и предпринимателей. Сотрудничество с данным сервисом заключается в помещении на сайтах контекстной и специальной поисковой рекламы для тех, что в некоторой степени уже являются целевыми потенциальными потребителями. Все это в состоянии обеспечить тесную связь между многочисленными рекламодателями и потенциальными потребителями.

Директ в состоянии показать своим пользователям, что уже заняты постоянным поиском оказываемых услуг, огромное количество предложений, отвечающих поставленным запросам. Если посетить личный кабинет Яндекс Директ, можно более подробно изучить спектр и особенности оказываемых услуг, а также правила, стоимость и общие правила подключения к порталу.

Наличие персонального раздела данной системы дает возможность управлять необходимыми подключенными предварительно функциями портала, а также позволяет задействовать доступные для пользователя инструменты для эффективной оптимизации рекламного контекста.

Возможности личного кабинета

Direct yandex ru личный кабинет характеризуется большим количеством преимущественных особенностей и преимуществ. Перечислить их все достаточно сложно, можно просто передать описание привилегиям каждого:

• Оптимальный контроль уровня результативности размещенной рекламы;
• Оптимальное управление персональными проектами при помощи создания и последующего устранения сборных папок и улучшения процессов;
• Информационные данные о статистике по Яндекс баланс Директ личный кабинет;
• Управление опциями, связанными с настройкой рекламных предложений на порталах с оптимальной возможностью их самостоятельного отключения и подключения;
• Присутствует качественный разнообразный инструментарий для проведения операций с разными видами рекламы.

По причине широких возможностей персонального кабинета клиент имеет возможность серьезно снизить траты на предложения. При этом уровень ее действенности не снижается.

Как зарегистрироваться?

В углу сверху основной страницы ресурса есть специальная кнопка для регистрации. На нее требуется нажать и сразу перейти к форме, куда потребуется ввести определенные данные пользователя. Здесь потребуется тщательно заполнить следующие строки:

1. Фамилия и имя.
2. Ник для осуществления входа. Его можно придумать самостоятельно, а можно взять то, что предлагает система.
3. Пароль, который также придумывается и потом вводится два раза.
4. Телефонный номер.
5. Код, пришедший на него.
6. Галочка подтверждения с установленным пользовательским официальным соглашением.

После введения всех данных, необходимо нажать на клавишу регистрации. Клиент после этого автоматически попадает в раздел своего персонального раздела, где настраивается интерфейс и запускается работа.

Как войти в личный кабинет Яндекс Директ?

Процесс осуществляется с главной части портала. После нажатия на «Вход», человек сразу видит форму обязательной авторизации, куда требуется ввести придуманные при активации профиля пароль и логин.

Существует еще несколько вариантов входа в Директ. Процесс осуществляется через такие сервисы, как:

• Аккаунт в одноименной почте.
• Облако, то есть виртуальное хранилище.
• Интернет-кошелек.
• Официальные аккаунты социальных сетей.

Говоря иными словами, если войти в один из перечисленных сервисов, есть возможность автоматически получить доступ к основным возможностям данного механизма по рекламе. В системе пользователь остается, пока не покинет ее сознательно или не уйдет с ресурса на два и более часов. После подобного выхода потребуется снова осуществлять вход в Яндекс Директ личный в кабинет.

Мобильное приложение личного кабинета

Портал предоставляет своим многочисленным пользователям использовать комфортное мобильное приложение с немного ограниченным в отличие от персонального кабинета общим функционалом. Программа после того, как проведена регистрация, доступна для работающих на Андроид устройств и на iOS. Среди основных преимущественных функций приложения можно отметить следующие:

1. Изучение информации относительно фраз, разных объявлений и организаций;
2. Агрегированная точная статистика;
3. Начало и пауза в показе рекламного контента;
4. Перечисление средств;
5. Возможность управления ценовыми расценками одного проведенного клика.

Наряду с предоставленными возможностями можно отметить факторы, которые недоступны пользователям. Сюда можно отнести настройки временного и территориального тергетинга, возможность выбора стратегии показов, изучение виртуальных визиток, добавление или изменением фраз предложений, а также нельзя заниматься созданием разных рекламных компаний.

Важно! Современное мобильное приложение – это достаточно удобный для пользователя инструмент. Он значительно облегчает работу используемого его клиента, но при этом не может полностью заменить индивидуальный кабинет.

Преимущества

Персональная страница Яндекс Директ личный кабинет регистрация многими расценивается, как профессионально продуманный оптимизатор действенной контекстной рекламы, а также предложений разных фирм и ресурсов. Среди возможностей и преимуществ портала и его персональной страницы можно выделить следующие:

• Открывается доступ к широкому спектру инструментов, предназначенных для эффективной оптимизации рекламы.
• Клиент может самостоятельно составлять общий характер проводимой оптимизации портала, отключать и подключить разрешенные опции.
• Предоставляется возможность просматривать статистические данные ЯД.
• Есть возможность создавать и своими силами удалять оптимизационные ресурсы.
• При желании можно отслеживать общую эффективность производимой оптимизации.

Работа с персональным отделом ЯД дает возможность серьезно сократить траты, направленные на оптимизацию показываемой рекламы. Это идеальная возможность получить достаточно удобный инструмент для эффективного улучшения размещаемых предложений.

Официальный сайт Direct Yandex

Портал представляет собой специальный тщательно продуманный сервис, предназначенный для размещения качественной контекстной рекламы. Ее можно увидеть не только на официальных страницах поисковика, но также на многочисленных сайтах-партнерах. Система Яндекс дает возможность создать грамотную рекламу, способствующую стремительно повысить уровень продаж, привлечь большое количество клиентов и новых источников рекламы.

Стоимость на рекламу формируется особым аукционным способом, все зависит от CTR, то есть соотношения количества кликов к числу производимых показов. Минимальная цена равна 30 копейкам, но первое время стоимость за клик является достаточно высокой.

Заключение

Каждый пользователь ЯД получает максимально качественную поддержку от профессиональных сотрудников данного сервиса, РСЯ и данные в разделе Мои компании. В специальном портале есть все необходимые данные, а также ответы на самые популярные вопросы. Если посредством представленного вниманию функционала не удается получить помощь, можно заполнить специальную форму от службы поддержки. Все это говорит о том, что ЯД предлагает не только оптимальную функциональность, но также высокий уровень обслуживания клиентов.

Пользователи ЯД получают возможность самостоятельно планировать баланс, осуществлять разные настройки, проводить разные изменение в режиме реального времени, а также выбирать для своей рекламы удобную позицию для показа блока. Вниманию пользователей представлены качественно проработанные рекламные блоки с огромным выбором формата, размера, настроек и дизайнерских решений.

• Официальный сайт: https://direct.yandex.ru
• Личный кабинет: https://direct.yandex.ru
• Телефон горячей линии: 8 800 234-24-80

Сервис Яндекс Директ занимается взаимодействием между рекламодателями и всеми желающими размещать ее на своих сайтах. Для максимальной эффективности работы сервис предлагает воспользоваться личным кабинетом, в котором клиентам открывается доступ к многочисленным полезным функциям.

Функционал личного кабинета

Перечислить все его особенности практически невозможно. Однако можно дать общую характеристику доступных привилегий:

• Все для контроля эффективности рекламы.
• Управление собственными проектами посредством создания и удаления папок оптимизации.
• Информация о статистике от Яндекс Директ.
• Многочисленные опции по настройке рекламы на ресурсе с возможностью их подключения или отключения.
• Обширный инструментарий для работы с рекламой.

Благодаря возможностям личного кабинета Яндекс Директ пользователь может значительно уменьшить расходы на рекламу, не меняя ее эффективность.

Регистрация в кабинете Яндекс Директ

В правом верхнем углу главной страницы сайта находится кнопка «Зарегистрироваться». Нажимаем на нее и переходим к форме, куда нужно ввести персональные данные. Необходимо заполнить строки:

• Имя и фамилия.
• Логин для входа в систему. Клиент может придумать его самостоятельно. Если он по каким-то причинам недоступен (например - занят), система автоматически сформирует перечень доступных логинов, в качестве основы используя уже введенную информацию.
• Пароль. Его также нужно придумать самостоятельно и ввести в две строки.
• Номер телефона.
• Код из смс, присланный на указанный номер.
• Подтвердить факт ознакомления с пользовательским соглашением.

После этого, нажав на кнопку «Регистрация», пользователь попадает на страницу личного кабинета. Там уже можно настроить интерфейс и начать работать.

Авторизация в личном кабинете

Вход в личный кабинет также производится на главной странице сервиса. Нажав на кнопку «Вход», пользователь увидит форму авторизации. В ней нужно ввести логин и пароль, указанные при регистрации. Доступ к Яндекс Директ также возможен и через аккаунт в Яндекс-почте, виртуальном облачном хранилище, Кошельке и так далее. То есть, войдя в любой из сервисов Яндекса, пользователь автоматически получает доступ к во всем остальным возможностям этой системы. Более того, входить можно даже через аккаунты в социальных сетях:

Клиент остается в системе до тех пор, пока не выйдет из нее сознательно или же на несколько часов. Только после этого необходимо будет заново в нее входить.

Мобильное приложение личного кабинета

Сервис Яндекс Директ предлагает пользователям собственное мобильное приложение с несколько ограниченным, по сравнению с личным кабинетом, функционалом. Оно доступно как для устройств на ОС Андроид, так и для смартфонов под управлением iOS. Функции мобильного приложения:

• Просмотр информации о фразах, объявлениях и компаниях.
• Агрегированная статистика.
• Остановка и запуск показа рекламы.
• Внесение средств на счет (только в долларах США или рублях).
• Управление стоимостью одного клика.

Что недоступно в мобильном приложении:

• Настройки географического и временного таргетинга.
• Выбор стратегии показов.
• Просмотр виртуальных визиток.
• Добавление и/или редактирование объявлений или фраз.
• Создание рекламных компаний.

Мобильное приложение - это удобный инструмент, облегчающий работу пользователя, однако полноценно заменить личный кабинет оно не может.

Клиентская поддержка через кабинет

Любой пользователь Яндекс Директ получает всестороннюю поддержку специалистов этого сервиса. В разделе Яндекс Помощь даны подробные и детальные ответы на все самые распространенные вопросы. Если это не помогло решить проблему или нужен ответ на отсутствующий вопрос, можно заполнить форму «Задать вопрос». Перейти на нее можно с главной страницы сервиса (ссылка расположена в верхней части экрана). Откроется форма, в которой нужно описать суть вопроса, указать номер телефона и электронную почту клиента.

Как отключить личный кабинет Яндекс Директ

Отключать Яндекс Директ следует только после того, как все рекламные кампании будут завершены. Если нет возможности ждать, сделать это нужно вручную. После того выводим все оставшиеся деньги и пишем письмо на адрес сервиса с требованием удалить личные данные согласно статье 21 Федерального закона №152. Если не помогло - нужно написать бумажное письмо и с уведомлением отправить его на физический адрес компании.

Правила безопасности и конфиденциальности

Яндекс Директ - это лишь часть компании «Яндекс». Безопасность тут находится на высочайшем уровне, ведь один и тот же аккаунт используется как для входа в почту, так и для того же Директа, облачного хранилища, Кошелька и прочих сервисов. Главное - не создавать простых для взлома паролей (в него должны входить буквы большого и малого регистра, а также цифры) и не давать пароль с логином сомнительным личностям/сайтам.

— Тематическая контекстная реклама . Размещается на тематических площадках или на сайтах Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, сайты предоставляют Яндексу в аренду определенные места на своих страницах, где и демонстрируются объявления. При этом РСЯ принято подразделять на 4 составляющие:

• Поведенческие – пользователю показывают объявления по запросам, которые он искал ранее;
• Тематические – объявления соответствуют тематике сайта;
• Ретаргетинг – реклама демонстрируется клиентам, которых компания хочет «вернуть»;
• Релевантные дополнительные фразы.

Выбор позиции в Яндекс.Директ

Выбор позиции преимущественно касается поисковой размещения поисковой контекстной рекламы. Выше мы уже отметили, что есть три блока – спецразмещение, гарантия и динамика. Они отличаются по стоимости, а иногда и по эффективности. При этом не всегда спецразмещение оказывается более эффективным, чем размещение, скажем, в гарантии.

Чаще всего рекламодатели самостоятельно тестируют эффективность размещения объявлений в каждом из блоков и в зависимости от этого меняют настройки контекстной рекламы. Но можно дать несколько советов, которые позволят минимизировать время тестирования. В частности:

1. Проанализируйте целевую аудиторию, ее состояние и поведение . Так «горячих» и готовых к заказу или покупке клиентов более всего привлекает блок «спецразмещение». Пример – вызов такси , когда человек хочет как можно скорее попасть куда-то и не желает тратить время на просмотр всех вариантов. Другой пример – это покупка автомобиля . В этом случае клиент «холодный» – человек склонен анализировать максимум информации и размещение объявления в динамике обычно оказывается более эффективным, чем в спецразмещении.
2. Проанализируйте собранные запросы . Все собранные для рекламной кампании запросы также стоит разбить на «холодные» и «горячие». Пример «горячего» запроса – заказать цветы Москва . Пример «холодного» – букет на День рождения . В первом случае клиент готов к заказу, во втором, очевидно, он выбирает. Соответственно горячие запросы стоит отправить в спецразмещение, а холодные – в гарантии или динамику.
3. Рассчитайте бюджет . Здесь вам в помощь прогнозирование бюджета. Реклама должна работать и приносить прибыль. Очевидно, что часто каждый вложенный рубль может принести два и более. А может не принести ничего – так реклама в спецразмещении при высокой стоимости и давящей конкуренции может оказаться нерентабельной. Потому имеет смысл рассчитать ROI (возврат инвестиций) перед запуском кампании.
4. Проанализируйте объявления и предложения конкурентов . Здесь имеет смысл обратить внимание на стоимость клика на аукционе. Чем она выше – тем больше компаний борются за возможность размещаться именно в этом блоке и именно по этому запросу. Но готовы ли вы конкурировать с ними? Есть смысл бороться, если вы готовы предложить клиенту лучшие условия (меньшую стоимость этого товара, более быструю доставку, какие-то дополнительные преимущества, скидки и прочее). Если же вы проигрываете конкурентом – кампания едва ли будет эффективной даже при высоких тратах.

Инструменты Yandex.Direct

Яндекс.Директ предлагает массу опций, которые позволяют оптимизировать процесс создания рекламных кампаний, упростить управление ими, повысить эффективность каждого объявления, рассчитать бюджет. Принято выделять 4 ключевых инструмента сервиса:

• Wordstat . Сервис подбора ключевых слов для рекламной кампании. Можно посмотреть, что ищут по вашей тематике пользователи из нужных регионов, разделить запросы по частотности и вручную собрать семантическое ядро для настройки контекстной рекламы;
• Прогноз бюджета . Система расчета бюджета рекламной кампании по ключевым фразам в зависимости от ключевых фраз, срока, региона и площадок размещения объявлений;
• Яндекс.Метрика . Сервис веб-аналитики, преимущественно предназначенный для мастеров. Позволяет оценить параметра и качества сайта, его аудитории;
• Директ.Коммандер . Приложение для автономной настройки рекламных кампаний в Yandex.Direct, для управления несколькими кампаниями и оптимизации работы с системой.

Помимо этого Яндекс.Директ имеет ряд значимых опций, знание которых способно существенно упростить настройку контекстной рекламы в системе. Также возможно использование сторонних сервисов, например для парсинга ключевых фраз, определения минус-слов и других процессов.

Прогноз бюджета в Yandex.Direct

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ выполняется через профильный сервис. Однако для грамотного расчета имеет смысл разобраться в терминологии и учесть несколько нюансов прогнозирования. В частности отметим ключевые показатели сервиса:

• Количество показов . Сервис берет этот показатель из Wordstat, анализируя набор собранных ключевых фраз и число их показов за месяц;
• % CTR. Отношение кликов к числу показов. Соответственно при CTR в 10% с каждых 10 000 показов объявления число переходов составит 1 000;
• Средняя стоимость . Величина изменяемая, которая рассчитывается индивидуально при каждом клике на объявление и зависит от ряда факторов, ключевой из которых – уровень конкуренции. Потому указанное в прогнозе число – среднее, не фиксированное;
• Конверсия . Показатель требуется при необходимости расчета стоимости заявок. Здесь нужно учесть конверсию вашего сайта – обычно у интернет-магазинов она составляет порядка 2%, у лендингов 5-10%, у подписных страниц может превышать отметку в 20%;
• Стоимость заявки . Обычно рассчитывается из отношения бюджета к числу заявок или отношения средней стоимости клика к конверсии сайта.

В процессе прогнозирования бюджета также необходимо определиться с регионом (регионами) показа объявлений и подготовить перечень ключевых запросов (их число не должно превышать 4096). Не забудьте использовать минус-слова и комбинировать ключевые запросы, чтобы получить хоть сколько-то точный прогноз бюджета.

Стратегии показов в Яндекс.Директ

Объявления в Yandex.Direct показываются по принципу аукциона. При этом вам не нужно делать ставки для каждого объявления, вам просто необходимо объяснить системе чего вы хотите добиться в ходе проведения рекламной кампании. Соответственно имеет смысл придерживаться определенной стратегии показа объявлений. Все стратегии делят на ручные и автоматические. Давайте рассмотрим их более подробно.

— Автоматические стратеги показов . При них система сама выбирает место размещения рекламы и фактически лишает рекламодателя возможности управлять стоимостью клика. Подвиды автоматических стратегий показов:

• Средняя стоимость клика . Вы определяете среднюю цену клика или устанавливаете недельный бюджет для кампании. Система сама определяет какие ставки назначать ключевым фразам, какие ключи и где показывать;
• Средняя стоимость конверсии . По аналогии указывается желаемая усредненная стоимость конверсии, может быть указана максимальная стоимость клика. При этом на сайте рекламодателя должен быть корректно установлен счетчик Яндекс.Метрики;
• Недельный бюджет . Может рассчитываться по максимальному числу кликов или максимальной конверсии. Фактически вы указываете максимальный бюджет, а система старается добиться заданных вами целей в рамках этого бюджета;
• Пакет кликов . В этом случае вы указываете желаемое число кликов за определенный период, и система стремится при минимальном расходе бюджета добиться этого показателя. Здесь также можно установить максимальную стоимость клика.

— Ручные стратегии показов . При выборе ручной стратегии рекламодатель самостоятельно устанавливает ставки по всем ключевым фразам, которые будут использоваться в кампании. Можно сделать это на базе информации Яндекс.Директ о стоимости входа и первых позиций в основных блоках. Ручные стратегии также делят на несколько подвидов:

• Наивысшая позиция . На базе сделанных ставок система стремится поставить ваше объявление максимально высоко. При этом функция «Автоброкер» позволяет платить фиксированную стоимость за нужную строчку размещения;
• Показ по минимальной цене . Объявление демонстрируется в блоке с минимальной стоимостью позиции. Функцию можно включить в спецразмещении и в гарантии. При этом можно стремиться занять не самую дешевую позицию, а наилучшую для вашей ставки.
• По результатам поиска . В этом случае вы стремитесь занять самую высокую позицию в блоке «Гарантированные показы» или поместить объявление там же по минимальной цене. Здесь же можно ограничить дневной бюджет на показы;
• Независимое управление для разных площадок . В этом случае вы раздельно управляете поисковыми и тематическими кампаниями. При работе с РСЯ доступны те же инструменты, что и при настройке поисковой контекстной рекламы.

Yandex.Direct для бизнеса

Яндекс.Директ открывает широкие возможности для бизнеса в Интернете. особенно актуальна для интернет-магазинов и лендингов. Для последних это часто единственный источник трафика, так как сложно продвигать в поисковых системах ввиду минимального числа внутренних страниц. Яндекс.Директ, в свою очередь, позволяет проводить рекламные кампании и молодым сайтам, которые в условиях высокой конкуренции не могут сразу начать получать целевой трафик из поисковых систем даже при условии идеального коммерческого предложения – требуется длительное продвижение, тогда как контекстная реклама дает моментальный результат.

Однако сложность ведения рекламных кампаний, в частности требования к их эффективности и оптимизации бюджета часто требуют услуг специалиста по контекстной рекламе. При самостоятельной настройке рекомендуется пользоваться автоматическими стратегиями показов, хотя бы на первых порах. Но важно использовать максимум возможностей Yandex.Direct для достижения наибольшей эффективности контекстной рекламы. В частности ретаргетинг часто оказывается эффективнее стандартной рекламы – порой вернуть старых клиентов проще и дешевле, нежели привлечь новых. Потому стоит использовать максимальное число доступных опций сервиса.

Стоимость услуг — от 35000 руб./мес.

Подробное описание стоимости услуг:

Стоимость настройки Яндекс.Директ
35 000 руб./единовременно
Стоимость ведение Яндекс.Директ
25 000 руб./мес.
—————————————-
Стоимость настройки Яндекс.Директ+Google Adwords (Поиск, КМС + РСЯ + ретаргетинг/ремаркетинга) :
55 000 руб./ единовременно
Стоимость ведения кампаний Яндекс.Директ+Google.Adwords
35 000 руб./мес.

Ваши благодарности!