Página de inicio directa de Yandex. Publicidad contextual Yandex.Direct

Yandex.Direct es un sistema de publicidad contextual de la empresa Yandex.

"Directo" ruso se deriva del inglés directo (directamente, directamente)- amable derecho la conexión entre el deseo de una persona y el producto o servicio que necesita. La esencia del sistema, donde cada usuario tiene acceso directo al cumplimiento de sus deseos, leídos en el contexto de la consulta de búsqueda, radica no sólo en su nombre, sino también en la definición, expresada con mayor frecuencia como "Sistema de publicidad contextual". .

Por ejemplo, le preguntas a Yandex "cómo funciona un fonendoscopio". Y él, junto con foros, reseñas y opiniones de especialistas que durante mucho tiempo han elegido los primeros y gratuitos lugares en los resultados de búsqueda, lo invita a visitar los sitios de quienes no solo discuten sobre estos mismos fonendoscopios, sino que también los venden. Y no sólo vende, sino que también confía tanto en su calidad que está dispuesto a pagar por la oportunidad de que usted se cambie al suyo. Pero si lo compras o no, es asunto tuyo. Después de todo, usted sólo quería saber cómo funciona un fonendoscopio, y si mostrarle publicidad o no depende únicamente del anunciante o de quien actúa en su nombre. Tienen la oportunidad de configurar de forma independiente una campaña publicitaria no solo de acuerdo con su vida y experiencia profesional, sino también con las estadísticas de Yandex.

Basándose en un análisis de los historiales de búsqueda de todos sus usuarios, Yandex puede ofrecer opciones para las consultas más frecuentes. Pero la eficacia de los anuncios en términos de ventas no depende en absoluto de las estadísticas, sino de quién los creará. Así como la velocidad del movimiento en el espacio no depende de la calidad de las carreteras, sino de la velocidad del avión.

Hoy en día, Yandex.Direct es la herramienta más popular en el mercado de publicidad en Internet en nuestro país.

El sistema se lanzó en 2001.

Historia

El motor de búsqueda Yandex se lanzó en 1997, pero el éxito comercial de la empresa sólo llegó con el lanzamiento de Yandex.Direct, que le permitió alcanzar la autosuficiencia ya en 2002.

Las principales etapas del desarrollo de Yandex.Direct:

• 2001 - lanzamiento de Yandex.Direct, un sistema para colocar automáticamente publicidad contextual. Los anunciantes pueden crear y colocar su material publicitario en los servicios de Yandex;
• 2002 - orientación geográfica para Yandex.Direct;
• 2003 - introducción de subastas y pago por clic;
• 2005 - Los anuncios directos comenzaron a aparecer en Ubicaciones Especiales (anteriormente, el pago por Ubicaciones Especiales se cobraba por separado según el modelo CPM);
• 2007 - lanzamiento de Yandex.Metrica, la capacidad de realizar un seguimiento de la eficacia de la publicidad; orientación conductual adicional; sistema de pagos diferidos por colocación;
• 2008 - introducción de un sistema automático de moderación de anuncios;
• 2010 - lanzamiento de Yandex.Direct;
• 2011 - lanzamiento del programa “Cliente Leal”;
• 2012 - la aparición de estrategias automáticas en Direct;
• 2013 - retargeting en Direct, imágenes para anuncios en YAN;

Cuota de mercado e indicadores clave

Puedes comprobarlo tú mismo utilizando la búsqueda global. Después de todo, los datos se actualizan constantemente, no sin la participación del propio Yandex.

Principio de funcionamiento

Los anuncios se muestran en varias plataformas, pero la principal fuente de tráfico son las impresiones en la página de resultados de búsqueda de Yandex. Distribución anuncios por posición se produce según los resultados, mientras que para cada anunciante se calcula individualmente la oferta mínima necesaria para ocupar una determinada posición del anuncio (cuanto mayor sea la posición, mayor será la oferta requerida).

A la hora de calcular las pujas se tiene en cuenta el porcentaje de clics (CTR) de cada usuario, así como la puja ofrecida por el anunciante. Cuanto mayor sea el CTR, menor será la oferta que deberá pagar por la misma posición en un anuncio.

Sin embargo, la base de la subasta es el pago por clic (CPC), porque... El ranking se produce en función del producto del CTR y la oferta, podemos decir que en realidad se utiliza el mismo esquema de cobro de pago por impresiones (CPM). La relación entre CPC y CPM es un tema para otra discusión.

Plataformas publicitarias

Características y beneficios)

• Configuración de orientación o objetivos:
  
• Herramientas de automatización:
• Apertura de la subasta: se conocen las ofertas para posiciones específicas, lo que permite elaborar las estrategias de colocación deseadas con gran precisión.

  

• Varias opciones de gestión: a través de una interfaz web, a través de Excel, mediante Direct Commander o mediante API.
• Disponibilidad de retargeting.

  

• Extensiones de anuncios:
  
• Herramientas integradas:
  
• Integración con Yandex.Metrica:
  • datos de campaña- Las cuentas Metrica y Direct vinculadas le permiten recibir estadísticas detalladas sobre las transiciones de campañas publicitarias, anuncios e incluso frases específicas. Además, están disponibles una serie de estrategias automatizadas centradas en las conversiones, así como en el retargeting;
  • monitoreo de disponibilidad del sitio web- si el sitio no está disponible, la publicidad se puede detener y reactivar automáticamente después de que se restablezca el recurso;
  • seguimiento de llamadas- la capacidad de reemplazar automáticamente el número de teléfono en el sitio web al pasar de Direct, lo que le permite realizar un seguimiento de los pedidos realizados por teléfono (sin agregar productos al carrito).
• Sistema flexible de descuentos acumulativos para clientes, comisión para agencias.
• Centrarse en la Federación de Rusia.

  

Defectos

• Restricciones de recursos bastante estrictas, especialmente importantes para grandes clientes. Sin embargo, algunas de estas restricciones se discuten con Yandex de forma individual.
• Los datos sobre las conversiones de Yandex.Metrica a Direct se transfieren sin detalles (generales para todos los fines, sin posibilidad de selección).
• Alta competencia, especialmente en ciudades importantes y temas competitivos, lo que resulta en un alto umbral de entrada y precios realmente "sobrecalentados" para consultas populares.

Perspectivas de desarrollo

Yandex.Direct se desarrolla constantemente y adquiere nuevas capacidades y herramientas. Las áreas más prometedoras para el crecimiento son:

• Fortalecer los factores de personalización de los resultados publicitarios, teniendo en cuenta los intereses del usuario (tanto permanentes como momentáneos).
• Ampliación del sistema de orientación publicitaria, teniendo en cuenta género, edad, intereses, etc.
• Desarrollo significativo de capacidades de retargeting: estrategias compuestas complejas, ajustes, etc.
• Experimentos para mejorar la eficiencia de las colocaciones y apariencia anuncios, extensiones adicionales para ellos.

La publicidad contextual Yandex.Direct es una de las herramientas más simples y accesibles para aumentar las ventas. Los anuncios de Yandex.Direct son vistos por 57,5 ​​millones de personas al mes, lo que representa el 90% de la audiencia total de Internet en Rusia. Por regla general, esta es la parte más solvente de los usuarios que están realmente interesados ​​en adquirir bienes y servicios.

anuncios se muestran en los resultados de búsqueda de Yandex, así como en los sitios que participan en la red publicitaria de Yandex. La red publicitaria incluye tanto los sitios asociados de búsqueda más visitados (por ejemplo, avito.ru, lenta.ru) como varios sitios temáticos (por ejemplo, irr.ru). En las páginas de resultados de búsqueda, se muestra un anuncio en respuesta a la solicitud del usuario; en sitios temáticos, los anuncios se muestran si las palabras clave seleccionadas corresponden al tema de un sitio asociado de Yandex o si el usuario ha mostrado previamente interés en el tema deseado.

Yandex.Direct se basa en el principio PPC (pago por clic), o coste por clic. No paga por las impresiones ni por publicar información en los sitios, sino por las transiciones de usuarios específicos a su sitio. El costo de una transición o clic se determina mediante subasta y depende de:

• competencia en el tema. Cuantas más empresas utilicen Yandex.Direct para anunciar sus productos o servicios, mayor será el coste. El precio de las transiciones comienza a partir de 30 kopeks.
• tasa de clics (CTR) de su palabra clave, es decir, Cuanto más precisamente se seleccione la palabra clave, menos impresiones "vacías" tendrá esta palabra clave y mayor será el CTR, mientras que cada clic posterior en la palabra clave le resultará más barato.
• posiciones deseadas del anuncio. Generalmente, La mayoría de las transiciones al sitio provienen de la posición "Ubicación especial", pero el costo por clic es mayor aquí.
• CTR o tasa de clics en anuncios. Cuanto más a menudo los usuarios hagan clic en sus anuncios, mayor será el CTR del anuncio y, en consecuencia, de la frase clave que provocó que se mostrara el anuncio. Por eso es tan importante crear anuncios atractivos e interesantes que respondan con precisión a las necesidades de los usuarios.

• tiempo de visualización del anuncio. Su publicidad de Yandex se puede mostrar a una hora específica del día y un día específico de la semana. Por ejemplo, sólo 5 días a la semana y sólo durante el horario laboral.
• mostrar ubicación. Puede seleccionar solo la red de búsqueda, solo la búsqueda de Yandex (habilitada de forma predeterminada, no puede rechazarla) o todos los sitios disponibles incluidos en YAN. También puede desactivar la publicidad para direcciones IP específicas.

El panel de control de Yandex.Direct tiene herramientas adicionales:

corredor automático– un sistema que cobra un costo suficiente por mostrarse en la mejor posición para la transición al sitio web del anunciante.

Enfoque automático- aclarar palabras clave para su publicidad (agregando automáticamente palabras positivas y negativas). Gracias a esto, tu publicidad contextual se mostrará sólo a los usuarios que realmente estén interesados ​​en ella.

Presupuesto automático- una herramienta que te ayuda a conseguir cantidad requerida clics dentro de un presupuesto semanal determinado y costo máximo por clic (es decir, las ofertas las establece el propio sistema)

¿Cómo monitorear la efectividad de la publicidad contextual en Yandex Direct?

Como ocurre con cualquier otra publicidad, lo más indicador importante La publicidad contextual es conversión. Pero, a diferencia de otros tipos de publicidad, Yandex.Direct ofrece muchas más oportunidades para rastrearla. Herramienta de estadística especial - Yandex Métrica– le permite evaluar los siguientes indicadores de campaña publicitaria:

• número de impresiones de anuncios
• número de clics en anuncios
• costo promedio por clic

Puede consultar estos datos en cualquier momento durante la campaña publicitaria. Y también, cuando instala el contador de Métricas en su sitio web, puede rastrear y analizar fácilmente las palabras clave y los sitios que generan conversiones.

• estadísticas generales de todos los anuncios y frases de búsqueda por día,
• para regiones específicas,
• por sitios, etc.

Además, puede comparar varios indicadores directamente en la interfaz (por ejemplo, CTR de anuncios en ubicaciones especiales e impresiones garantizadas). Los datos de la interfaz de publicidad contextual se actualizan cada pocas horas.

También es posible crear informes individuales Para algunos indicadores seleccionados, Yandex.Direct tiene una herramienta Asistente de informes para este propósito. Para mayor comodidad, los indicadores obtenidos se pueden descargar en formato PDF.

• selección de consultas de búsqueda temáticas
• eliminar consultas no específicas (palabras clave negativas)
• Crear anuncios que atraigan la atención de los usuarios.
• seleccionar la configuración de orientación

• Monitoreo automático de posiciones y retorno de desplazados.
• Ajustar los anuncios para garantizar que sean atractivos para el público.
• Análisis de palabras clave y sitios para determinar su efectividad en términos de número de conversiones y su costo.

Informes

• suministro de informes por correo electrónico a intervalos específicos o previa solicitud
• elaborando recomendaciones que harán que la publicidad contextual sea aún más eficaz.

Solicite publicidad contextual Yandex.Direct de Artox Media Digital Group

Nosotros - agencia certificada Yandex.Direct. Esto significa que los especialistas de nuestra agencia llevarán a cabo una campaña de publicidad contextual de la manera más eficiente posible. Y esto ayuda:

• experiencia. Los especialistas de Artox Media Digital Group cuentan con más de 400 proyectos exitosos a sus espaldas, la mayoría de los cuales son permanentes.
• sistema automático control de posición. Le permite monitorear los cambios de posición y devolverlos instantáneamente.
• único software. Le permite controlar la velocidad de gasto de los fondos. Siempre sabrá cuánto dinero se gasta actualmente en su publicidad contextual y siempre podrá recibir cualquier informe financiero.

La publicidad contextual es sólo una herramienta para atraer usuarios al sitio. Que se conviertan en compradores depende de muchas cosas. Y en primer lugar, de la calidad del recurso, de su usabilidad. Por lo tanto, no solo proporcionamos informes sobre la cantidad de clics y fondos gastados, sino también recomendaciones para aumentar la conversión del recurso anunciado. Esto podría incluir mejoras al sitio, desarrollo y colocación de promociones, ofertas especiales y otra publicidad en línea destinada a mejorar su recurso.

Nuestros clientes nos permiten mejorar el rendimiento de una campaña contextual en Yandex; solo mediante esfuerzos conjuntos podemos lograr indicadores de alto rendimiento de una campaña publicitaria. Por ello, para cada uno de nuestros clientes destinamos gerente de personal, que está listo para responder cualquier pregunta en cualquier momento y discutir la realización de cambios para aumentar la conversión.

El cada vez más popular servicio YaD fue desarrollado originalmente y destinado a una estrecha interacción entre los clientes publicitarios y aquellos que buscan colocar textos sobre diversos recursos temáticos o comerciales. Para garantizar el nivel de trabajo más eficiente, el portal sugiere utilizar el inicio de sesión directo de Yandex. Área personal sitio web oficial, donde los clientes tienen acceso automáticamente a operaciones únicas y útiles del portal.

sistema moderno Los anuncios de Yandex Direct se crearon originalmente para anunciantes profesionales, ejecutivos de empresas y empresarios. La cooperación con este servicio consiste en colocar publicidad de búsqueda contextual y especial en sitios web para aquellos que, en cierta medida, ya se dirigen a consumidores potenciales. Todo esto se puede proporcionar. conexión cercana entre numerosos anunciantes y consumidores potenciales.

Direct puede mostrar a sus usuarios que ya están ocupados buscando constantemente los servicios prestados, gran cantidad propuestas que satisfagan las solicitudes. Si visita su cuenta personal de Yandex Direct, podrá estudiar con más detalle la gama y las características de los servicios prestados, así como las reglas, el costo y reglas generales conexión al portal.

La presencia de una sección personal de este sistema permite gestionar las funciones preconectadas necesarias del portal y también le permite utilizar las herramientas disponibles para el usuario para optimizar eficazmente el contexto publicitario.

Funciones de la cuenta personal

La cuenta personal directa de Yandex Ru se caracteriza por una gran cantidad de características y beneficios ventajosos. Es bastante difícil enumerarlos todos; simplemente puedes describir los privilegios de cada uno:

• Control óptimo del nivel de efectividad de la publicidad colocada;
• Gestión óptima de proyectos personales mediante la creación y posterior eliminación de carpetas de cobranza y mejora de procesos;
• Datos informativos sobre estadísticas del saldo de Yandex Cuenta personal directa;
• Administrar opciones relacionadas con la configuración de ofertas publicitarias en portales con la capacidad óptima para desactivarlas y conectarlas de forma independiente;
• Existe una variedad de herramientas de alta calidad para realizar operaciones con diferentes tipos publicidad.

Gracias a las amplias capacidades de la cuenta personal, el cliente tiene la oportunidad de reducir significativamente los costos de las ofertas. Al mismo tiempo, el nivel de eficacia no disminuye.

¿Cómo registrarse?

En la esquina superior de la página principal de recursos hay un botón especial para registrarse. Debe hacer clic en él e inmediatamente ir al formulario donde deberá ingresar ciertos datos del usuario. Aquí deberá completar cuidadosamente las siguientes líneas:

1. Apellido y nombre.
2. Apodo para iniciar sesión. Puede crearlo usted mismo o puede aprovechar lo que ofrece el sistema.
3. Una contraseña que también se crea y luego se ingresa dos veces.
4. Número de teléfono.
5. El código que le llegó.
6. Una casilla de verificación de confirmación con el acuerdo de usuario oficial instalado.

Luego de ingresar todos los datos, deberás presionar el botón de registro. Luego, el cliente es llevado automáticamente a su sección personal, donde se configura la interfaz y comienza el trabajo.

¿Cómo iniciar sesión en su cuenta personal de Yandex Direct?

El proceso se realiza desde la parte principal del portal. Después de hacer clic en "Iniciar sesión", la persona ve inmediatamente un formulario de autorización obligatorio, donde debe ingresar la contraseña y el inicio de sesión creado al activar el perfil.

Hay varias opciones más para iniciar sesión en Direct. El trámite se realiza a través de servicios como:

• Cuenta en el correo del mismo nombre.
• Nube, es decir, almacenamiento virtual.
• Billetera de Internet.
• Cuentas oficiales de redes sociales.

En otras palabras, si inicia sesión en uno de los servicios enumerados, podrá acceder automáticamente a las principales capacidades publicitarias de este mecanismo. El usuario permanece en el sistema hasta que lo abandona deliberadamente o abandona el recurso durante dos o más horas. Después de dicha salida, deberá volver a iniciar sesión en su cuenta personal de Yandex Direct.

Aplicación móvil de cuenta personal

El portal ofrece a sus numerosos usuarios una cómoda aplicación movil con una funcionalidad general ligeramente limitada en comparación con la cuenta personal. Después del registro, el programa está disponible para dispositivos Android e iOS. Entre las principales funciones ventajosas de la aplicación se encuentran las siguientes:

1. Estudiar información sobre frases, diferentes anuncios y organizaciones;
2. Estadísticas agregadas precisas;
3. Iniciar y pausar la visualización de contenido publicitario;
4. Transferencia de fondos;
5. Posibilidad de gestionar precios con un solo clic.

Junto con las capacidades proporcionadas, se pueden observar factores que no están disponibles para los usuarios. Esto incluye configuraciones de orientación territorial y temporal, la capacidad de elegir una estrategia de visualización, estudiar tarjetas de presentación virtuales, agregar o cambiar frases y también no crear diferentes campañas publicitarias.

¡Importante! Una aplicación móvil moderna es una herramienta bastante fácil de usar. Facilita enormemente el trabajo del cliente utilizado, pero al mismo tiempo no puede reemplazar completamente una cuenta individual. .

Ventajas

Muchos consideran que el registro de la cuenta personal de Yandex Direct en la página personal es un optimizador pensado profesionalmente de publicidad contextual eficaz, así como de ofertas de diversas empresas y recursos. Entre las características y ventajas del portal y su página personal se encuentran las siguientes:

• Esto le brinda acceso a una amplia gama de herramientas diseñadas para optimizar la publicidad de manera efectiva.
• El cliente puede determinar de forma independiente el carácter general de la optimización del portal que se está llevando a cabo, deshabilitar y habilitar las opciones permitidas.
• Es posible ver datos de estadísticas de intoxicaciones.
• Es posible crear y eliminar recursos de optimización por su cuenta.
• Si lo desea, puede realizar un seguimiento de la eficacia general de la optimización realizada.

Trabajar con un departamento de toxicología personal permite reducir considerablemente los gastos destinados a optimizar la publicidad mostrada. Esta es la oportunidad perfecta para obtener suficiente herramienta útil Para mejora efectiva ofertas publicadas.

Sitio web oficial Yandex directo

El portal es un servicio especial, cuidadosamente pensado, diseñado para albergar publicidad contextual de alta calidad. Se puede ver no sólo en paginas oficiales motor de búsqueda, sino también en numerosos sitios asociados. El sistema Yandex permite crear publicidad competente que ayuda a aumentar rápidamente las ventas y atraer una gran cantidad de clientes y nuevas fuentes de publicidad.

El costo de la publicidad se forma mediante un método de subasta especial, todo depende del CTR, es decir, la relación entre el número de clics y el número de impresiones producidas. El precio mínimo es de 30 kopeks, pero al principio el coste por clic es bastante elevado.

Conclusión

Cada usuario de YD recibe soporte de la más alta calidad de personal profesional de este servicio, YAN y datos en la sección Mis Empresas. El portal especial contiene todos los datos necesarios, así como respuestas a las preguntas más populares. Si no puede obtener ayuda para utilizar la funcionalidad que se le presenta, puede completar un formulario especial del servicio de soporte. Todo esto sugiere que YaD no sólo ofrece una funcionalidad óptima, sino también un alto nivel de servicio al cliente.

Los usuarios de YD tienen la oportunidad de planificar su saldo de forma independiente, realizar diversas configuraciones, realizar diversos cambios en tiempo real y también elegir una posición conveniente para mostrar un bloque para su publicidad. A los usuarios se les presentan bloques publicitarios de alta calidad con una gran selección de formatos, tamaños, configuraciones y soluciones de diseño.

• Sitio web oficial: https://direct.yandex.ru
• Cuenta personal: https://direct.yandex.ru
• Teléfono línea directa: 8 800 234-24-80

El servicio Yandex Direct se ocupa de la interacción entre los anunciantes y todos los que quieran publicarlo en sus sitios web. Para una máxima eficiencia operativa, el servicio ofrece el uso de una cuenta personal, en la que los clientes tienen acceso a numerosas funciones útiles.

Funcionalidad de cuenta personal

Es casi imposible enumerar todas sus características. Sin embargo, puedes dar características generales privilegios disponibles:

• Todo para controlar la efectividad de la publicidad.
• Administre sus propios proyectos creando y eliminando carpetas de optimización.
• Información sobre estadísticas de Yandex Direct.
• Numerosas opciones para configurar publicidad en el recurso con la posibilidad de habilitarlas o deshabilitarlas.
• Amplias herramientas para trabajar con publicidad.

Gracias a las capacidades de la cuenta personal Yandex Direct, el usuario puede reducir significativamente los costos publicitarios sin cambiar su efectividad.

Registro en la cuenta Yandex Direct

A la derecha esquina superior En la página principal del sitio hay un botón "Registrarse". Haga clic en él y vaya al formulario donde debe ingresar datos personales. Debes completar las siguientes líneas:

• Nombre y apellido.
• Inicia sesión para ingresar al sistema. El cliente puede idearlo él mismo. Si por alguna razón no está disponible (por ejemplo, ocupado), el sistema generará automáticamente una lista de inicios de sesión disponibles, utilizando como base la información ya ingresada.
• Contraseña. También debe crearlo usted mismo e ingresarlo en dos líneas.
• Número de teléfono.
• Código de SMS enviado al número especificado.
• Confirme que ha leído el acuerdo de usuario.

Después de eso, al hacer clic en el botón "Registro", el usuario accede a la página de su cuenta personal. Allí ya puedes configurar la interfaz y empezar a trabajar.

Autorización en su cuenta personal

El inicio de sesión en su cuenta personal también se realiza en la página principal del servicio. Al hacer clic en el botón “Iniciar sesión”, el usuario verá un formulario de autorización. En él debe ingresar el nombre de usuario y la contraseña especificados durante el registro. El acceso a Yandex Direct también es posible a través de una cuenta en el correo Yandex, almacenamiento virtual en la nube, Wallet, etc. Es decir, al iniciar sesión en cualquiera de los servicios de Yandex, el usuario obtiene automáticamente acceso a todas las demás capacidades de este sistema. Además, incluso puedes iniciar sesión a través de cuentas en las redes sociales:

El cliente permanece en el sistema hasta que se desconecta conscientemente o durante varias horas. Sólo después de esto será necesario volver a ingresarlo.

Aplicación móvil de cuenta personal

El servicio Yandex Direct ofrece a los usuarios su propia aplicación móvil con una funcionalidad algo limitada en comparación con una cuenta personal. Está disponible tanto para dispositivos Android como para teléfonos inteligentes iOS. Características de la aplicación móvil:

• Ver información sobre frases, anuncios y empresas.
• Estadísticas agregadas.
• Deténgase y comience a hacer publicidad.
• Depositar fondos en la cuenta (solo en dólares estadounidenses o rublos).
• Gestión de coste por clic.

Lo que no está disponible en la aplicación móvil:

• Configuración de orientación geográfica y temporal.
• Elegir una estrategia de visualización.
• Ver tarjetas de presentación virtuales.
• Agregar y/o editar anuncios o frases.
• Creación de empresas de publicidad.

Una aplicación móvil es una herramienta conveniente que facilita el trabajo del usuario, pero no puede reemplazar completamente una cuenta personal.

Atención al cliente a través de cuenta

Cualquier usuario de Yandex Direct recibe un soporte integral por parte de los especialistas de este servicio. La sección de Ayuda de Yandex proporciona respuestas detalladas y detalladas a todas las preguntas más comunes. Si esto no ayuda a resolver el problema o necesita una respuesta a una pregunta que falta, puede completar el formulario "Hacer una pregunta". Puede acceder a él desde la página principal del servicio (el enlace se encuentra en la parte superior de la pantalla). Se abrirá un formulario en el que deberá describir la esencia de la pregunta, indicar su número de teléfono y correo electrónico cliente.

Cómo deshabilitar su cuenta personal de Yandex Direct

Debe desactivar Yandex Direct solo después de que se hayan completado todas las campañas publicitarias. Si no puede esperar, deberá hacerlo manualmente. Después de eso, retiramos todo el dinero restante y escribimos una carta a la dirección del servicio exigiendo que se eliminen los datos personales de conformidad con el artículo 21. Ley Federal N° 152. Si no ayuda, debe escribir una carta en papel y enviarla a la dirección física de la empresa con una notificación.

Normas de seguridad y privacidad.

Yandex Direct es sólo una parte de la empresa Yandex. La seguridad está en juego aquí el nivel más alto, porque se utiliza la misma cuenta tanto para iniciar sesión en el correo como para el mismo Direct, almacenamiento en la nube, Wallet y otros servicios. Lo principal es no crear contraseñas fáciles de descifrar (deben incluir letras mayúsculas y minúsculas, así como números) y no dar una contraseña con un inicio de sesión a personas/sitios dudosos.

— Publicidad contextual temática. Colocado en plataformas temáticas o en los sitios web de Yandex Advertising Network. En pocas palabras, los sitios alquilan a Yandex ciertos espacios de sus páginas, donde se muestran los anuncios. En este caso, YAN suele dividirse en 4 componentes:

• conductual– al usuario se le muestran anuncios sobre consultas que buscó anteriormente;
• Temático– los anuncios corresponden al tema del sitio;
• Reorientación– se muestra publicidad a los clientes a quienes la empresa quiere “volver”;
• Importante frases adicionales.

Seleccionar una posición en Yandex.Direct

La elección de la posición se refiere principalmente a la ubicación en la búsqueda de publicidad contextual de búsqueda. Ya hemos señalado anteriormente que hay tres bloques: colocación especial, garantía y dinámica. Se diferencian en costo y, a veces, en eficiencia. Al mismo tiempo, la colocación especial no siempre es más eficaz que la colocación, por ejemplo, en una garantía.

La mayoría de las veces, los anunciantes prueban de forma independiente la efectividad de la publicidad en cada bloque y, dependiendo de esto, cambian la configuración de la publicidad contextual. Pero puedes dar algunos consejos que minimizarán el tiempo de prueba. En particular:

1. Analizar el público objetivo, su condición y comportamiento. Por lo tanto, los clientes "calientes" que están listos para ordenar o comprar son los más atraídos por el bloque de "alojamiento especial". Ejemplo - llama un taxi, cuando una persona quiere llegar a algún lugar lo más rápido posible y no quiere perder el tiempo analizando todas las opciones. Otro ejemplo es comprando un carro. En este caso, el cliente es "frío": la persona tiende a analizar la mayor cantidad de información posible y colocar un anuncio en dinámica suele resultar más efectivo que en una ubicación especial.
2. Analizar las solicitudes recopiladas. Todas las solicitudes recopiladas para una campaña publicitaria también deben dividirse en "frías" y "calientes". Un ejemplo de una solicitud "caliente": ordenar flores Moscú. Ejemplo de "frío" - ramo de cumpleaños. En el primer caso, el cliente está dispuesto a realizar el pedido, en el segundo, obviamente, elige. En consecuencia, las solicitudes calientes deben enviarse a ubicaciones especiales y las frías a garantías o dinámicas.
3. Calcula tu presupuesto. Aquí es donde resulta útil la previsión presupuestaria. La publicidad debe funcionar y ser rentable. Es evidente que muchas veces por cada rublo invertido se pueden obtener dos o más. O puede que no aporte nada, por lo que la publicidad en ubicaciones especiales, con costes elevados y una competencia apremiante, puede resultar no rentable. Por tanto, tiene sentido calcular el ROI (retorno de la inversión) antes de lanzar una campaña.
4. Analizar anuncios y ofertas de la competencia.. Aquí tiene sentido prestar atención al coste de un clic en una subasta. Cuanto más alto es, más empresas compiten por la oportunidad de ubicarse en este bloque en particular y por esta solicitud en particular. ¿Pero estás listo para competir con ellos? Tiene sentido luchar si estás dispuesto a ofrecer al cliente. Mejores condiciones(menor costo de este producto, entrega más rápida, algunos beneficios adicionales, descuentos, etc.). Si está perdiendo frente a un competidor, es poco probable que la campaña sea eficaz incluso con gastos elevados.

Herramientas Yandex.Direct

Yandex.Direct ofrece una gran cantidad de opciones que te permiten optimizar el proceso de creación de campañas publicitarias, simplificar su gestión, aumentar la efectividad de cada anuncio y calcular el presupuesto. Se acostumbra distinguir 4 herramientas de servicio clave:

• estadística de palabras. Servicio de selección de palabras clave para una campaña publicitaria. Puede ver qué buscan los usuarios de las regiones deseadas sobre su tema, dividir las consultas por frecuencia y ensamblar manualmente un núcleo semántico para configurar publicidad contextual;
• Previsión presupuestaria. Un sistema para calcular el presupuesto de una campaña publicitaria para frases clave, según las frases clave, el período, la región y los sitios de ubicación de los anuncios;
• Yandex.Metrica. Un servicio de analítica web destinado principalmente a profesionales. Le permite evaluar los parámetros y la calidad del sitio, su audiencia;
• Comandante directo. Una aplicación para configurar campañas publicitarias fuera de línea en Yandex.Direct, para administrar múltiples campañas y optimizar el trabajo con el sistema.

Además, Yandex.Direct tiene una serie de opciones importantes, cuyo conocimiento puede simplificar significativamente la configuración de publicidad contextual en el sistema. También es posible utilizar servicios de terceros, por ejemplo, para analizar frases clave, identificar palabras clave negativas y otros procesos.

Previsión de presupuesto en Yandex.Direct

La previsión presupuestaria en Yandex.Direct se realiza a través de un servicio especializado. Sin embargo, para un cálculo competente, tiene sentido comprender la terminología y tener en cuenta varios matices de la previsión. En particular, destacamos los indicadores clave del servicio:

• Número de impresiones. El servicio toma este indicador de Wordstat, analizando el conjunto de frases clave recopiladas y el número de sus impresiones por mes;
• %CTR. Relación de clics a impresiones. En consecuencia, con un CTR del 10% por cada 10.000 impresiones de anuncios, el número de transiciones será de 1.000;
• costo promedio. El valor es variable, se calcula individualmente para cada clic en un anuncio y depende de una serie de factores, cuya clave es el nivel de competencia. Por tanto, el número indicado en el pronóstico es un promedio, no fijo;
• Conversión. El indicador es necesario si es necesario calcular el costo de las solicitudes. Aquí debe tener en cuenta la conversión de su sitio web: generalmente para las tiendas en línea es aproximadamente del 2%, para las páginas de destino del 5 al 10%, para las páginas de suscripción puede superar el 20%;
• Costo de la solicitud. Generalmente se calcula a partir de la relación entre el presupuesto y el número de solicitudes o la relación costo promedio Conversión de clic a sitio.

En el proceso de previsión presupuestaria, también es necesario decidir la región (regiones) donde se mostrarán los anuncios y preparar una lista de consultas clave (su número no debe exceder 4096). No olvide utilizar palabras clave negativas y combinarlas para obtener una previsión presupuestaria algo precisa.

Estrategias de impresión en Yandex.Direct

Los anuncios en Yandex.Direct se muestran según el principio de subasta. Al mismo tiempo, no es necesario realizar ofertas para cada anuncio, solo debe explicar al sistema lo que desea lograr durante la campaña publicitaria. En consecuencia, tiene sentido seguir una estrategia de visualización de anuncios específica. Todas las estrategias se dividen en manuales y automáticas. Veámoslos con más detalle.

— Estrategas de impresiones automáticos. Con ellos, el propio sistema elige la ubicación de la publicidad y, de hecho, priva al anunciante de la posibilidad de controlar el coste de un clic. Subtipos de estrategias de impresión automática:

• Costo promedio por clic. tu defines precio promedio haga clic o establezca un presupuesto semanal para la campaña. El propio sistema determina qué pujas asignar a frases clave, qué claves y dónde mostrarlas;
• Costo promedio por conversión. Por analogía, se indica el costo de conversión promedio deseado y se puede indicar el costo máximo por clic. En este caso, el contador Yandex.Metrica debe estar instalado correctamente en el sitio web del anunciante;
• Presupuesto semanal. Se puede calcular en función del número máximo de clics o de la conversión máxima. De hecho, usted especifica un presupuesto máximo y el sistema intenta alcanzar los objetivos que usted establece dentro de este presupuesto;
• Haga clic en paquete. En este caso, usted indica el número deseado de clics para un período determinado y el sistema se esfuerza por lograr este indicador con un gasto presupuestario mínimo. Aquí también puedes establecer el coste máximo por clic.

— Estrategias de impresión manual. Al elegir una estrategia manual, el anunciante establece ofertas de forma independiente para todas las frases clave que se utilizarán en la campaña. Puede hacerlo basándose en la información de Yandex.Direct sobre el costo de entrada y las primeras posiciones en los bloques principales. Las estrategias manuales también se dividen en varios subtipos:

• Posición más alta. Según las ofertas realizadas, el sistema se esfuerza por clasificar su anuncio lo más alto posible. Al mismo tiempo, la función “Autobroker” le permite pagar un precio fijo por la línea de colocación deseada;
• Mostrar a precio mínimo. El anuncio se muestra en el bloque con el coste mínimo de posición. La función se puede incluir en colocación especial y garantía. En este caso, puede esforzarse por elegir no la posición más barata, sino la mejor para su apuesta.
• Basado en resultados de búsqueda. En este caso, se esfuerza por ocupar la posición más alta en el bloque "Impresiones garantizadas" o colocar allí su anuncio al precio más bajo. Aquí puede limitar el presupuesto diario de impresiones;
• Control independiente para diferentes sitios.. En este caso, administra las campañas de búsqueda y temáticas por separado. Cuando se trabaja con YAN, están disponibles las mismas herramientas que cuando se configura la publicidad contextual de búsqueda.

Yandex.Direct para empresas

Yandex.Direct abre amplias oportunidades para hacer negocios en Internet. especialmente relevante para tiendas online y páginas de destino. Para estos últimos, esta suele ser la única fuente de tráfico, ya que es difícil promocionar los motores de búsqueda ah debido al número mínimo de páginas internas. Yandex.Direct, a su vez, permite realizar campañas publicitarias para sitios jóvenes que, en condiciones de alta competencia, no pueden comenzar a recibir inmediatamente tráfico dirigido de los motores de búsqueda, incluso en condiciones ideales. oferta comercial– Se requiere promoción a largo plazo, mientras que la publicidad contextual da resultados instantáneos.

Sin embargo, la complejidad de ejecutar campañas publicitarias, en particular los requisitos para su efectividad y optimización del presupuesto, a menudo requieren los servicios de un especialista en publicidad contextual. En autoconfiguración Se recomienda utilizar estrategias de visualización automática, al menos al principio. Pero es importante utilizar las capacidades máximas de Yandex.Direct para lograr la mayor eficacia de la publicidad contextual. En particular, el retargeting suele resultar más eficaz que la publicidad estándar; a veces, devolver a los antiguos clientes es más fácil y económico que atraer nuevos. Por lo tanto, vale la pena utilizar la cantidad máxima de opciones de servicio disponibles.

El coste de los servicios es de 35.000 rublos al mes.

Descripción detallada del costo de los servicios:

Costo de configurar Yandex.Direct
35.000 rublos/una vez
Costo de mantenimiento de Yandex.Direct
25.000 rublos/mes.
—————————————-
Costo de configuración de Yandex.Direct + Google Adwords (Búsqueda, Red de Display + YAN + retargeting/remarketing):
55.000 rublos/una vez
Costo de ejecución de campañas Yandex.Direct+Google.Adwords
35.000 rublos/mes.

¡Tus gracias!